中华公益网

以技赋能，向“数”而行——乡村赋能中心助力妇女解锁“AI+电商”新技能

Tue, 07 Apr 2026 10:10:43 +0800

近日，一场形式新颖的“考试”在广州市海珠区琶洲街道展开。与传统考场不同，现场没有纸笔作答的考生：50名学员手持手机，或筛选、剪辑电商视频素材，或在AI对话框中专注打字、优化产品推广文案，全神贯注完成各项实操考核任务。这正是“乡村赋能中心”公益项目“AI+电商视频制作与网络推广”课程的成果检验现场，数字化工具成为学员们展现学习成效、彰显技能提升的关键载体。

参加AI视频制作的居民正在学习写AI提示词

此次参与考核的学员均为参加项目培训的女性，既有为照顾家庭暂时脱离职场、渴望回归社会实现自我价值的宝妈，也有处于待业状态、希望通过提升技能拓宽就业路径、改善生活条件的女性群体。为帮助学员快速掌握相关技能，项目精心安排了一天线下专业集中培训及两天线上自主练习，通过理论讲解与实操演练相结合的方式，学员在限定时间内基本掌握了独立运用抖音等短视频平台及AI工具，完成从选题、脚本、分镜到成片的商品推广全流程，真正实现“以考促学、以学赋能”，切实提升就业竞争力。

广州海珠区“乡村赋能中心”AI视频制作培训现场

培训与考核的成效,从学员们的真切反馈中可见一斑。“以前觉得做视频很难，现在有AI辅助，效率大幅提升，对未来更有信心了。”学员们纷纷感慨。学员张女士表示，课程让她真正了解AI的强大功能，不仅学会了使用工具，更掌握了避免AI“犯错”的技巧。曾因AI画面质量不高、人物形象失真而烦恼的黄女士，通过学习提示词的精准描述规则，降低了反复修改的时间成本。学员邓女士则看到了新可能：“AI让我开启了自媒体带货的新思路”。

参加AI视频制作培训的邓女士（左）、黄女士（右）

值得一提的是，AI视频制作课程并非“乡村赋能中心”项目首次开展对接数字科技的赋能活动。一位二宝妈妈马女士，就在这里找到了属于自己的创业方向。因要照顾两个孩子和家里老人，马女士长期处于失业状态，她一直渴望重回职场、不与社会脱节，同时也希望减轻家庭经济负担。在第一次参加项目开展的“职业规划课”时，她受老师“从爱好、擅长、市场需求破局”的思路启发，结合自己擅长制作潮汕糖水甜品与当下养生健康的市场需求，萌生了利用闲暇时间创业的想法，却因家庭、时间等现实限制，一度仅停留在想象中。转变出现在她再次参加电商培训之后，她不仅学到了实用的电商运营规则和AI视频制作方法，更把最初的“想法”变成了“动力”。如今，马女士已开始研发养生甜品，计划用AI制作推广视频开拓线上销路。创业笔记记录着她的成长与蜕变。

马女士的创业笔记

像马女士这样，因参加赋能培训获得电商直播或AI工具实操技能，继而提升工作效率或突破创业困境的妇女姐妹，在距离广州1700公里外的山东临沭也同样存在。山东临沭的宝妈刘女士，此前自学短视频和直播带货效果不佳，参加项目的电商直播培训后学以致用，直播间在线人数、用户停留时间及日均订单均有提高，收入也有所提升。

山东临沭“乡村赋能中心”开展多场电商直播培训

“乡村赋能中心”公益项目自2024年6月启动至今，已围绕妇女和家庭需求组织60场赋能活动，累计惠及4000名群众。未来，项目将持续推出电商直播、AI工具应用、创就业指导等实用课程，也将在已开展的非遗手工、家政、农业技能等课程基础上进行内容升级和技术进阶，重点聚焦妇女群体赋能，把可落地、易操作、切实有用的技能与资源输送到乡村社区及妇女身边，助力妇女提升就业创业能力、实现经济独立，缓解家庭经济压力。同时，以妇女成长带动家庭素养提升，让妇女在实现自我价值的同时守护家庭幸福，进而带动家庭增收、改善家庭生活质量，以赋能人才为乡村振兴注入持久动力。

当艺术为环保点灯：地球一小时20周年展览

Tue, 31 Mar 2026 17:28:11 +0800

在北京CBD的喧嚣中，伫立着一座螺旋形的“60”装置。它不是倒计时，而代表一个持续了20年的约定——2007年，悉尼的一盏灯熄灭，随之点燃的，是一场席卷全球190多个国家和地区的环保觉醒。

2026年，这场名为“地球一小时”的运动迎来了它的20周年。而在国贸商城北区西配楼一层中庭，一场以艺术与光影为媒介的展览——“时光20，行动不止”，正试图回答一个更深层的问题：当灯光再度亮起，我们如何让那一小时的感动，延续为生生不息的行动？

“时光20，行动不止”地球一小时全球20周年展览

艺术不是装饰，而是生态保护的“翻译官”

世界自然基金会（瑞士）北京代表处公众倡导项目主任周媛表示，自然生态保护面临最大“公众困境”，并非缺乏数据或技术，而是“情感的距离”。碳排放曲线、冰川融化数据、地球生命力指数——它们是科学的真相，却未必能穿透人们的日常。

而这正是艺术不可替代的位置。在“时光20，行动不止”艺术展中，艺术家覃伟立以“60”形态为主体架构，融合了插画家唐意绘制的20周年主视觉。画面中，雪豹、鲸鱼、湿地、雨林、风力发电机、绿电储能设施、骑行的人们……这些具体而生动的形象被层层叠加，采用可循环材质立体呈现。观众穿梭展区，可触碰玻璃围栏上的创意贴膜，脚下是延展的能量磁场画面，通过穿插在艺术装置中的里程碑故事，能了解到身边一直有一群人为了大家的未来在默默坚持、行动不止。这不再是“看”展览，而是“进入”一场人与自然和谐共生的愿景。

“时光20，行动不止”地球一小时全球20周年展览

如覃伟立说，“艺术具有激发和催化思想的力量，我认为这对于环保也是一样，意识的提升、行为的转变，需要认知、情感、行为的完整链条转换。而这个链条应该是自愿、自觉、自发的，艺术恰恰拥有这样的心灵的感染力，可以提供这个纽带。”艺术在这里，不是锦上添花，而是将抽象的“环保”翻译成可感知、可触摸、可共情的语言。

“时光20，行动不止”地球一小时全球20周年展览

光影为媒：全球共创，点亮“不止一小时”的希望

如果说装置艺术是静默的守望，那么“绿光绘未来Green Light For Future”数字艺术展，则是全球艺术家用光绘写下的行动宣言。

“绿光绘未来”数字艺术展与装置展交相辉映

WWF和CGTN发起，光绘艺术家王思博作为策展人，邀请来自六大洲的20位光绘艺术家，以光为笔，以夜空为纸。回应大家常问的关上灯之后做什么，他们“各展所长，为地球献出自己的力量”。作品以数字形式呈现：帕米尔高原的雄鹰、北极圈的极光、非洲草原的雄狮，以及人们对自然母亲的想象、对宁静的向往……每一幅光绘，都是一次“关上灯，点亮希望”的个体行动。

参展光绘艺术家名单

“绿光绘未来”数字艺术展

艺术家王思博作品《The Pamir Eagle》

这种创作形式本身，就暗合了“地球一小时”的精神内核：稍微离开工业化现代化的设施，我们的心灵回到更自然的状态，思考我们与大自然的关系、我们与世界的关系。王思博说：“光绘不是对抗黑暗，而是与暗夜合作，创造出一种新的可见性。”

这正是自然生态保护需要的思维方式——不是对立，而是共生；不需要对抗，而是更多地思索和实践基于自然的解决方案。

“绿光绘未来”数字艺术展

20年，从仪式到日常

“地球一小时”曾被认为是象征大于实际的环保仪式。但20年的历程中，它已经生长出更丰富的肌理。这场展览的珍贵之处也在于，它没有停留在“关灯”这个动作本身，而是在引导：这一小时之外的行动。

地球一小时全球20周年展览快闪表演

展区被能量磁场、磁力线元素环绕，像一层隐形的“守护场”，托载着关于气候变化的知识。观众在欣赏艺术的同时，也在无意识中完成了认知的更新。这正是创意助力保护的高明之处——不说教，却让人思考；不号召，却让人行动。

展览持续至4月22日（世界地球日），免费向公众开放。在国贸这样一个人流密集的城市地标，这场展览像一扇突然打开的窗，让自然的气息涌入都市丛林。

艺术，是大自然重要的代言人

科学家告诉我们世界正在发生什么，技术告诉我们如何应对，而艺术告诉我们：这一切，值得我们在意。

“时光20，行动不止”不是一场宏大的宣言，而是一次温柔的提醒。它用光影、材质、色彩和空间，把“地球一小时”从一个全球性仪式，还原为每一个普通人向往的美好与我们力所能及的日常选择。

当你走进那个螺旋上升的“60”，请记住：那不只是60分钟，而是60秒、60次呼吸、无数个可以改变世界的瞬间。

熄灯仪式光绘共创展示

关上灯，点亮希望。

各展所长，为地球献出一小时。

展览信息

时间：2026年3月28日 – 4月22日

地点：北京国贸商城北区西配楼一层中庭

入场：免费开放

半弦月新春送温暖，添一床“云朵”致敬一线守护者——晓谷科技携手龙岗救助站捐赠爱心物资

Wed, 11 Feb 2026 17:35:09 +0800

【深圳，2026年2月11日】新春佳节将至，年味渐浓。在这个寓意团圆与温暖的时刻，深圳睡眠体验品牌「半弦月」联合深圳市龙岗区慈善会，发起了一场新春送温暖的特别公益行动。2月11日，76床全新的、如云朵般柔软的“半弦月云朵被”被送往深圳市龙岗区救助管理站，为长期坚守在救助服务一线的工作人员送去一份特别的春节关怀与温暖。

作为城市特殊的“安全网”与“避风港”，救助站的一线工作人员全年无休，日夜轮值，为临时陷入困境的弱势群体提供及时的援助与庇护。他们不仅是社会救助体系的执行者，更是深夜里默默无闻的“守护者”，用自己的辛劳守护着城市的人文温度与尊严底线。半弦月品牌此次捐赠，正是希望将品牌所倡导的“自在睡眠”与“安心守护”理念，带给这些可敬的一线守护者们。

“我们深信，真正的关怀始于理解与共鸣。”半弦月品牌代表陈泽璇在捐赠仪式上表示，“我们的品牌始于对当代人睡眠困境的洞察，希望用产品为大家构建一个安心、自在的9㎡睡眠空间。而救助站的同事们，他们用自己的付出，为需要帮助的人构建了一个更大、更坚实的‘安心空间’。他们的辛勤值得最温柔的回报，我们希望这床‘云朵被’能让他们在难得的休息时刻，获得身体与心灵的双重松弛，体验一夜‘爽睡’。”

此次捐赠的“云朵被”，是半弦月的明星产品之一。其秉承品牌“安全、温柔、陪伴、友好”的核心价值观，采用母婴级安全标准，融合了莱赛尔（天丝）与创新赤豆纤维等亲肤柔软材质，旨在为用户带来“盖上即安心”的儿时睡眠体验。将这样一款凝聚品牌心意的产品赠予守护者，寓意着将一份被妥善保管的柔软与安心，回馈给那些为他人守护安宁的人。

深圳市龙岗区慈善会及救助站相关负责人对半弦月的爱心捐赠表达了诚挚感谢，并表示：“这份礼物非常贴心，不仅实用，更蕴含着一份深刻的理解与尊重。它让我们的工作人员感受到，他们的付出被看见、被珍视。这份来自社会的温暖，将进一步激励我们做好本职工作。”

半弦月品牌隶属于深圳市晓谷科技有限公司。自创立以来，品牌始终秉持“为反焦虑睡眠而生”的初心，致力于通过安全、环保、充满人文关怀的产品，帮助用户找回简单、安心的睡眠本能。此次慈善活动，是半弦月践行企业社会责任、将品牌温度从个人睡眠空间延伸至更广阔社会领域的关键一步。品牌方表示，未来将持续关注社会公益，让“半弦月”的温柔微光，照亮更多需要温暖的角落。

花王（中国）2025年度公益与ESG之路：荣光与温度同行

Mon, 09 Feb 2026 12:29:09 +0800

在公益的长河中,数字记录着行动的广度,荣誉见证着价值的深度。2025年,花王(中国)在公益道路上交出了一份亮眼的答卷:全年捐赠产品市场总额达400万余元,并荣获多项行业公益殊荣,实现了从"践行责任"到"引领示范"的跨越。

2025年,花王(中国)开启与上海市慈善基金会携手的第19年,通过基金会向华东师范大学等上海市高校捐赠总价值超过109万元的爱心物资,这一举措不仅为高校学子提供了切实的物质支持,也体现了花王(中国)对于教育事业和青年发展的持续关注。此次捐赠涵盖了碧柔防晒等一系列个人护理用品,旨在改善学生生活条件,助力他们更专注地投入学习与科研。4月,花王(中国)携手上海市慈善基金会走进华东师范大学闵行校区,举办捐赠仪式。花王(中国)董事长竹安将出席仪式,与慈善基金会及校方代表共同探讨如何合力为学生营造更好的成长环境。花王(中国)还带领华东师范大学学生代表走进上海花王工厂研学,并为学生开展就业指导讲座,赋能青年发展。

花王(中国)董事长竹安将(右)

花王(中国)旗下碧柔品牌长期关注年轻群体的肌肤健康,留意到高校学子在丰富多样的课外实践活动中,常常面临日晒等环境挑战,而相应的肌肤防护意识与措施或有不足。

为践行企业社会责任,切实守护年轻人的肌肤健康,花王(中国)携旗下碧柔品牌再次通过上海市慈善基金会,面向高校展开捐赠活动,全年共捐赠价值近300万元碧柔防晒产品。以兼具“高倍防晒力与水润肤感”的碧柔防晒,为高校学子提供专业、安心的肌肤守护。5月,花王(上海)产品服务总经理住谷敦出席捐赠仪式,表示大学生群体是碧柔品牌长期关注的人群,希望这份心意成为同学们青春路上的温暖陪伴。花王(中国)始终相信,公益是传递温暖、凝聚善意的旅程,希望通过这样的实际行动,传递温暖与关怀,并呼吁更多社会力量共同参与公益,携手构建更友好、更互助的校园与社会环境。

花王(上海)产品服务总经理住谷敦(右)

2025年,花王(中国)细水长流的公益坚守和长期扎实的ESG实践也获得了社会各界的高度认可,于多个维度斩获重量级奖项。例如,在可持续产品与包装创新领域,花王(中国)于2025国际零碳节获评“2025年绿色材料创新应用奖”,碧柔自在卸妆系列获评“2025杰出绿色包装引领奖”; 芙丽芳丝净润卸妆油在价值共创ESG评选中获评“可持续产品创新奖”等。在社会公益与企业责任领域,花王(中国)发起并持续推进的“呵护花开”初潮教育公益项目,先后在澎湃新闻主办的2025责任践行者年会上获评“年度责任践行公益项目”,并于第十五届公益节荣膺“年度公益项目奖”。在企业治理与ESG实践领域,花王(中国)获颁第十五届公益节“2025年公益集体奖”等等。这些奖项是荣誉的象征,也是责任的刻度,更是社会各界对花王(中国)可持续发展理念的高度认同,激励企业在责任之路上继续前行。

花王(中国)2025年的公益之路,收获了数字背后的温暖,也收获了社会各界的认可。从第一笔捐赠,到总计400万元的年度总额;从基础的产品支持,到荣获多项ESG奖项的创新实践——每一步都印证着花王(中国)走可持续发展之路的坚定信念。2026新年已启,花王(中国)将继续以优质产品回馈生活者,以真诚之心践行社会责任,探索"公益+ "的创新可持续发展模式,让每一次公益行动都成为希望的播种,让每一步绿色足迹都通向可持续未来,让每一项荣誉都化为前行的动力,共同迈向“同美共生”的美好未来。

花王（中国）揽获第十五届公益节双奖 “同美共生”落地回响

Tue, 27 Jan 2026 11:59:29 +0800

第十五届公益节暨2025ESG影响力年会近日在北京圆满落幕,汇聚了国内外关注可持续发展的企业代表、公益组织领袖及专家学者。在此次备受瞩目的盛会上,花王(中国)凭借在企业社会责任领域的卓越表现,一举荣获“2025年度公益集体奖”,长期坚持的公益项目“呵护花开”初潮教育同时斩获“2025年度公益项目奖”。此次双奖殊荣,展现了花王(中国)在企业社会责任领域的系统布局与卓越成效,以及企业将可持续发展理念深度融入经营战略的优秀实践。

作为中国公益慈善领域具有强大影响力的年度盛会,本届公益节以“15年,共益新篇章”为主题,汇聚了来自政府、企业、学术界及公益组织的众多代表,共同探讨商业向善、科技向善、人人向善的温暖未来。花王(中国)能够同时获得集体与项目两项权威奖项,标志着业界对其系统化、创新性践行社会责任的认可。

在现场的主题分享环节,花王(中国)可持续发展主管李佳程上台系统介绍了花王(中国)的ESG愿景以及实践经验与成果,阐述外资企业如何将ESG理念转化为实际竞争力。他表示:“真正的企业价值不仅在于创造优质的产品与服务,更在于为社会的可持续发展做出积极贡献。这一理念深植于花王的基因之中,从而贯穿于从产品研发到市场服务的每一个环节。”

花王(中国)秉承集团ESG战略"Kirei Lifestyle Plan",在中国提出“同美共生”的可持续发展愿景,致力于在“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”三大领域推进。上海花王工厂通过大规模应用光伏发电系统、优化能源结构并实施节能技术改造,于2020至2025年间成功降低18%的能源消耗,并减少45%的碳排放。同时,花王(中国)积极推动绿色包装转型,旗下多个品牌显著减少了塑料用量——例如芙丽芳丝净润洗面霜的软管部分采用甘蔗残渣作为再生原料,包装盒也选用FSC认证纸张与再生纸制成。不仅在生产与产品层面践行可持续发展,花王(中国)亦将责任延伸至广泛的社会生活领域。长期开展“清洁美丽中国行”、初潮教育、洗手教室及公益捐赠等多样化活动,持续向社会传递关怀与温暖。此外,花王(中国)依托技术创新推出“花王 Life+”智能小程序,以数字化手段升级产品服务,并研发环保型化学用品,以科技力量助力农业可持续发展。全方位、多角度、立体化的ESG框架下,花王(中国)多年深耕,取得丰硕成果,树立了外资企业在中国市场践行社会责任的标杆形象。

在花王(中国)的ESG实践框架中,“呵护花开”初潮教育公益项目以精准的切口与切实的影响力,成为不可或缺的关键一环。2025年,“呵护花开”初潮教育迎来十周年。10年间,项目走进了安徽、贵州、山西、云南、河北、山东、上海等省市的近450所学校,为近7万名青春期女生提供了生理健康教育及生理用品。课程内容和授课形式也在实施中不断升级,项目发展为囊括生理教育、心理教育、教师培训的多元平台。

关于花王(中国)今后的 “同美共生”前行之道,花王(中国)可持续发展总监王丹在接受专访时表示,未来仍将在“同美共生” ESG愿景的框架下,从“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大核心路径深化布局。例如,进一步扩大清洁能源在生产端的应用,朝着“2040年运营碳中和” 的集团目标稳步迈进;进一步扩大公益项目的覆盖范围,让“呵护花开”初潮教育、“洗手教室”影响更多适龄孩童;加大技术研发投入,推出更多适配中国市场需求的创新产品等。

花王(中国)此次荣获双项殊荣,既是对过往实践的高度认可,也是对未来发展的有力鞭策。在可持续发展理念日益深入人心的今天,花王(中国)将继续坚守“同美共生”的愿景,以创新为驱动,以责任为基石,携手各方共同让“同美共生”落地生根,推动行业与社会向更加可持续的未来迈进。

心向守护，自在纵横 —— 纵横品牌携手蓝天救援队，共启公益守护新征程

Sun, 11 Jan 2026 21:12:40 +0800

2026年1月10日，纵横品牌与芜湖蓝天救援队联合举办的“纵横英雄守护者联盟”公益守护启程仪式在蓝天救援队基地正式举行。此次活动是企业力量与专业公益救援组织的跨界协同，标志着纵横品牌以产品技术赋能应急救援、深化公益担当的全新实践，为构建社会化应急救援网络奠定坚实基础。

活动当日上午九点，纵横国内营销中心常务副总经理刘永一行抵达蓝天救援队基地，在芜湖蓝天救援队队长赵军及队员的引导下开展基地参观。期间，救援队详细介绍了组织架构、救援职能及装备配置情况，展示了涵盖水域救援、山地救援、应急急救等多元化应急救援场景。据介绍，芜湖蓝天救援队作为纯民间自发应急救援组织，承担着芜湖市域内水域救援、失踪人员搜寻、防灾减灾培训等重要职责。其队员依托强烈的家国情怀和专业技能，在各类应急场景中发挥着关键作用。双方还就救援工作中的装备需求、场景适配等问题进行深入交流。

基地参观结束后，蓝天救援队队员现场开展专业救援演练，聚焦绳索救援、人员紧急医疗救助等核心场景，展现了规范的操作流程、高效的团队协同与过硬的专业素养，充分践行了“严格训练、严格要求”的管理理念。演练过程中，队员们快速响应、精准操作，将应急救援的专业性与紧迫性直观呈现。在场队员的专业演练，也为后续产品赋能救援的合作方向提供了实践参考。

演练结束后，双方展开深度对谈，围绕公益合作模式、救援网络构建、产品功能适配等核心议题达成共识。赵军队长结合救援实践指出，应急救援面临时效性、装备配置、社会协同等多重挑战。“有一次暴雨山地救援中，传统车辆通过性不足导致救援效率受限，若能配备全地形救援车辆，可大幅缩短救援时间、降低安全风险”。对此，刘永副总经理详细介绍了纵横G700的产品优势，可充分适配复杂救援路况，为应急救援提供保障。他表示，可靠性本身就是救援保障活动中的基础。赵队长和队员们也非常认同G700的各项性能——“纵横G700这款车就是为了救援而生，越野能力极强。航行技术也能让车辆成为通过特殊地形的极佳工具。”

纵横品牌与蓝天救援队展开公益合作的核心亮点在于构建“企业 - 公益组织 -用户”三位一体的公益救援体系。针对车主群体的公益参与热情，双方联合推出“纵横英雄”认证培训计划：由蓝天救援队通过线上线下结合的方式，开展心肺复苏、AED 使用、车辆脱困等专业技能培训。考核合格的车主将获得“纵横英雄”认证，可参与纵横品牌线下活动安全保障工作，符合条件者还将被推荐至常住地蓝天救援队，推动车主从公益参与者转变为安全底线共建者。

作为品牌公益战略的重要组成部分，此次合作是纵横品牌公益实践的又一延伸。自诞生以来，纵横品牌始终以产品技术践行守护责任，从非洲之角救护猎豹到签约守护可可西里，持续探索公益与产品的深度融合。此次与蓝天救援队携手，不仅通过纵横 G700为救援工作提供硬件支撑，更致力于搭建可参与、可持续、可扩展的社会化应急救援网络。未来将逐步推进全国性救援网络构建，让专业救援力量与社会爱心力量深度融合。

此次公益守护启程仪式，是纵横品牌履行社会责任、彰显品牌担当的具体体现。通过基地参观、演练观摩与深度对谈，双方明确了合作方向、凝聚了公益共识，为后续深化合作、赋能救援奠定了坚实基础。未来，纵横品牌将持续以企业力量与技术实力助力公益事业发展，推动救援网络不断完善、公益影响力持续扩大，让更多纵横英雄加入进来。纵横品牌愿这份守护跨越山川湖海，传递到更多需要的角落，以实际行动诠释“心向守护，自在纵横”的公益理念和企业担当。让技术的温度与公益的力量，照亮每一次守护之旅。

心向守护，便无畏前路；自在纵横，更当勇担责任。

流浪泡泡自助烤肉杭州双店爆火，凭什么成2026开年顶流？

Mon, 05 Jan 2026 15:15:07 +0800

2026年开年,杭州餐饮市场被一场自助烤肉热潮点燃——以“肥牛只做原切”为核心标签的餐饮品牌“流浪泡泡・破破烂烂的烤肉店”(以下简称流浪泡泡)正式登陆,城西银泰、金沙天街双店同步启幕,开业即掀起跨城排队狂潮:单店日均取号超1200组,峰值客流破5000人次,平均排队时长超4小时,即便深夜仍有近百名消费者等候就餐,流浪泡泡迅速登顶本地餐饮热门榜,以现象级热度印证了品牌与杭州市场的高度契合。

“极致性价比”精准卡位,杭州出道即火爆

这股火爆绝非偶然,而是高性价比消费浪潮下餐饮行业结构升级的必然结果。《2025年中国餐饮年度报告&餐饮全球化报告》显示,2024年—2025年8月自助餐饮赛道正经历深度洗牌。

全国自助餐饮新开门店超8.3万家,关店数却逼近6.6万家,传统“大而全”综合自助品牌因高成本、低效能陷入困境,“小而精”垂直自助品牌正凭借精准的用户适配度加速崛起,成为市场增量的核心承接者。

从行业发展逻辑来看,流浪泡泡正是这一趋势的重要践行者。作为原切肥牛自助烤肉赛道的先行者,品牌精准卡位核心需求:将人均消费锁定在60—80元区间,打破传统自助烤肉百元以上的价格壁垒。

更关键的是,品牌以“肥牛只做原切”的硬核承诺,直击消费者对低价自助“合成肉”的核心顾虑,构建起“平价不低质”的差异化价值主张。这一主张恰好契合了当下年轻群体“高性价比+确定性品质”的双重诉求,成为品牌快速抢占用户心智的关键。

杭州作为长三角经济圈核心引擎,年轻消费群体对新鲜事物接受度高,“敢玩、会玩”的城市气质,与流浪泡泡“松弛、有趣”的品牌调性高度契合。当用户需求、品牌调性与城市气质形成同频共振,流浪泡泡便在杭州这片竞争激烈的市场中获得了天然的差异化优势与情感认同,爆火也就成为水到渠成的结果。

城市级话题三连击,快速叩开新市场大门

对任何一个“闯入”新城市的餐饮品牌而言,营销从来不是“锦上添花”,而是“破局开路”的关键。

陌生的市场、空白的消费者认知、扎堆的同类竞品,仅靠产品硬实力难以快速站稳脚跟。

流浪泡泡的突围,恰恰在于其一套堪称“教科书级”的城市级话题营销组合拳,而IP内容的本地化创新则是其中的核心亮点。

1.IP热气球“一飞升天”:社交场景赋能IP传播

预热阶段,流浪泡泡并未采用传统的广告投放模式,而是以IP为核心打造互动场景。通过小红书官号招募幸运粉丝,与品牌萌系人偶共同搭乘印有“流浪泡泡杭州出道啦”字样的专属热气球飞行,将品牌IP与高空浪漫体验深度绑定。

品牌IP不再是单纯的视觉符号,而是通过粉丝参与式体验变得具象化、可感知,而粉丝的自发分享则让IP传播形成裂变效应,快速积累初始客群的关注度与好感度。

2.西湖1000㎡巨幅“报纸头条”:城市地标绑定IP出圈

引爆阶段,流浪泡泡将IP传播与杭州城市记忆深度融合,选择西湖这一核心地标作为营销阵地,推出1000㎡的巨型“报纸头条”。

海报采用复古报纸版式,以醒目字体宣告品牌入驻,同时将品牌IP形象与西湖湖光山色巧妙融合,形成强烈的视觉冲击。过往市民、游客纷纷驻足围观,自发形成打卡热潮,相关热点话题在抖音、小红书等社交平台迅速扩散传播,强势抢占餐饮消费市场“城市头条”。

不难发现,这一创新的关键在于“IP+城市公共空间”的跨界赋能:西湖承载的城市人文底蕴为品牌IP背书,而“报纸头条”这一传统媒介符号的巨物化,则让品牌IP以“城市事件”的形式破圈,既扩大了传播半径,又让IP自带地域辨识度。

3.宇树机器人“入职”:科技IP联动本地文化创新

落地阶段,流浪泡泡联动全球智能机器人“独角兽企业”宇树科技打造的 “机器人店员”,成为品牌IP内容创新的另一大亮点。

身着品牌视觉符号的人形机器人,不仅实现了迎宾引导、托盘传菜等基础服务,更完成了IP的本地化迭代——解锁杭州限定互动玩法,化身“白娘子”“许仙”开展主题巡游、演绎网红舞蹈,将科技IP与杭州传统文化符号深度绑定,现场吸引无数商圈消费者围观互动。

相关数据显示,机器人互动相关短视频在抖音、小红书等平台传播量突破百万次,马斯克曾转发点赞的宇树机器人IP,叠加杭州本地文化元素后,为品牌带来了极强的话题溢价。这种“科技IP+本地文化”的创新融合,让品牌IP既保持了时尚、潮玩的调性,又快速融入本地消费语境。

3.0门店迭代落地,筑牢市场认可基本盘

营销的核心是将流量引进来,但真正能留住消费者、沉淀为复购的,终究是实打实的门店体验。

流浪泡泡专门针对杭州市场,耗时两年打磨的3.0门店,其核心竞争力恰恰体现在装修场景与菜品的系统性升级,而这种升级始终围绕消费者需求展开。

1.山系入杭+自然成景,用场景创新赋能体验溢价

在门店设计上,流浪泡泡精准捕捉杭州“精致休闲”的城市基因,摒弃了传统自助烤肉的工业风刻板印象,以山系自然美学为核心,重构沉浸式用餐空间,让环境本身成为品牌差异化的重要表达。

3.0门店以深棕原木为基底,搭配岩石墙面的自然质感,点缀多处清新绿植,同时设置“露营风”打卡区,将“城市绿洲”的松弛感具象化。

这种设计既契合了杭州消费者对用餐氛围的高要求,又满足了年轻群体“用餐即打卡”的社交需求,让每一处细节都兼具观赏价值与传播属性,而是成为提升品牌吸引力的“场景溢价”来源。

2.原切坚守+创意延伸,人均60 +吃出满满幸福感

在产品打磨上,流浪泡泡始终笃定“肥牛只做原切”的品质坚守,精准贴合杭州年轻客群的口味喜好,通过“原切坚守+创意延伸”构建了差异化体验。

经典的原切肥牛系列,不仅新增葱香、青柠薄荷等清爽特色口味,并融合“菠萝夹心”“橙子夹心”等复合型味觉创新,在提升产品层次感的同时,强化了视觉呈现与社交传播属性。

不止于好肉,品牌将原切肉品SKU扩展至十余种,再搭配网红水吧与韩制泡面自助区,构建“主餐+轻食+饮品+趣味DIY”的多元消费场景,在人均60—80元区间内显著提升了消费丰富度与体验感。

守住品质与价格的底线,拓展口味与体验的边界。能被杭州的年轻客群认可,流浪泡泡靠的从来不是噱头,是坚持为消费者提供极致性价比的经营理念。

小结:

餐饮行业迈入存量竞争的白热化阶段,自助烤肉赛道同质化困局愈演愈烈。流浪泡泡却凭借一套可复制的系统性打法,成为行业现象级样本——从广州单店排队1400桌的流量引爆,到杭州双店开业即爆的区域验证,品牌仅用2年时间完成全国500+门店的规模化扩张,阶段性增长成果显著。

解构品牌增长内核,可以看到一套以「心智卡位—流量破圈—信任托底—用户沉淀」为主线的系统性组合拳:以「平价原切」为差异化锚点率先抢占用户心智,借「一城一IP」的本地化策略让门店自带破圈传播力,同时以供应链能力为底座扎实兑现品质承诺、筑牢信任壁垒,再通过「烤肉刚需+打卡社交」的双重场景设计贯通从吸引到复购的完整链路,最终实现核心用户的持续沉淀,为品牌长期增长夯实根基。

这套经过市场反复验证的组合打法,不仅让品牌真正“吃透”每一座城市,更构建起支撑全国扩张的系统性竞争力。

餐饮行业从不缺“一夜爆红”的偶然案例,但持续增长必然依赖可复用、可迭代的体系能力。在自助烤肉乃至更广阔的餐饮赛道中,流浪泡泡这类具备系统性增长能力的品牌,正在重新定义行业竞争的规则与上限。

自助烤肉赛道的新天花板在哪?流浪泡泡的下一站,值得业内持续关注。

十四载绿动中国，花王共绘清洁美丽新篇章 ——2025“清洁美丽中国行”总结座谈会在京举行

Sun, 04 Jan 2026 15:10:44 +0800

当绿意跨越十四个春秋,一项承载着无数人环保热忱的公益行动再次迎来收获的时刻。12月26日,由生态环境部宣传教育中心与花王(中国)长期携手打造的“清洁美丽中国行”全国高校小额资助项目,在北京成功举办了2025年度总结座谈会。这场座谈会不仅是对过去一年丰硕成果的盘点,更是对政企合作十四载、持续耕耘中国环保宣教事业的一次温暖回顾与未来展望。

当日,花王(中国)一行在生态环境部宣传教育中心社会宣传室主任杨俊的带领下参观了宣教中心,听取了关于宣教中心项目的详细介绍。在随后的座谈会上,花王(中国)董事长竹安将首先致辞感谢生态环境部宣传教育中心对“清洁美丽中国行”的长久支持,并回溯了项目十四年的发展历程,表示双方能共同为一个项目持续注入十四年的热情难能可贵。今后需要探索更为有效的触达方式,特别是结合时代和科技的发展,如利用AI等新技术为项目赋能,吸引更多的人群加入到项目中来。

生态环境部宣传教育中心社会宣传室主任杨俊表示,十四年来,清洁美丽中国行的影响范围逐渐扩大,环保宣传的范围已由高校延伸至社区、中小学等,实现了更广泛的公众覆盖。这些成果得益于高校学子的青春智慧,以及政府和企业一以贯之的支持。对于今后的发展方向,希望“清洁美丽中国行”能够持续深入、不断外延。例如将优秀环保方案整理成册,正式出版,使之成为可复制、可推广的经验;发展壮大成熟的环保社团,培植培育新社团;组织曾参与项目的大学生们,举办项目经验分享会及成果纪念活动等。双方就项目当前课题进行了深入交流,并共商未来发展,表达了共同期待。

花王(中国)董事长竹安将与生态环境部宣传教育中心主任闫世东交流

花王(中国)董事长竹安将发言

生态环境部宣传教育中心社会宣传室主任杨俊发言

2025年“清洁美丽中国行”自4月开幕、5月启动申报以来,共收到了来自全国24个省(市、自治区)、89所高校的环保社团申报的108份项目方案。经专家初评,最终19个社团入围并获得宣传物料支持将项目落地实践。环保方案涵盖水资源保护、生物多样性保护、减碳减塑等多个领域,凝结了青年大学生的绿色智慧,展现了环保行动最蓬勃的生命力。

在这19个社团中,最终由来自河北环境工程学院、滇西应用技术大学、江西师范大学等6所高校的6个社团获得一、二、三等奖,这些社团的方案围绕湿地治理、河流治理、低碳校园建设等主题,提出并实践了兼具创新性与可行性的环保行动,展现了当代青年对生态文明建设的关注与担当。例如,河北环境工程学院的自然之家社团在曹妃甸湿地公园进行野生动物调查和生态系统调查,详细记录相关数据,为今后保护湿地环境提供了坚实的数据基础。社团还聚焦线下场景,构建“校园+社区+实地实践”宣传矩阵。线上宣传教育方面,团队启动“湿地飞羽守护者”科普项目,利用社交媒体账号科普环保知识。滇西应用技术大学洱小清志愿团组织成员系统清理洱海及周边支流沿岸的垃圾,重点整治游客密集区,为减少污染入湖、保护流域环境提供了有效支持。江西师范大学蓝天环保社团更是让环保宣传走出校门,深入小学、社区、公园、乡村进行宣传活动,动员社会各界一同参与到绿色环保行动中来。这些来自青年群体的智慧火花,充分展现了环保事业创新不止的蓬勃景象,也为“清洁美丽中国行”项目注入了崭新的活力与面向未来的可能性。

大学生实施环保方案

自2012年启动以来,“清洁美丽中国行”从最初的节水行动,拓展为包含生物多样性保护、减塑降耗、气候变化、绿色校园建设、绿色消费与可持续生活、生态环境修复等多个环保方向的综合性环保活动,陪伴200余个高校社团成长,影响超460万高校学子。如今的“清洁美丽中国行”已不仅仅是一个项目名称,它更像是一座桥梁,连接着企业社会责任与公众环保行动、政策倡导与社会实践。花王(中国)作为坚定的同行者,将可持续发展理念深植于企业基因,通过十四年如一日的支持,将这份对“美丽中国”的承诺,转化为一场深入高校和千家万户的“绿色对话”。

在“同美共生”ESG愿景的引领下,花王(中国)始终致力于推广绿色生活方式,鼓励公众共同参与,助力维护自然生态的和谐与美丽。未来,花王(中国)将进一步携手生态环境部宣传教育中心,汇集高校学子的环保智慧与青春力量,支持他们将环保公益事业扩展至更多领域、更广区域,期盼“清洁美丽”的理念落地生根,化为累累硕果,为美丽中国增添盎然绿意。

张剑：以科技与创新履行社会责任，探索乡村全面振兴之路

Sun, 04 Jan 2026 11:55:50 +0800

图为中国三星副总经理张剑接受采访

2025企业社会责任论坛19日在陕西西安举行。此次论坛主题为“践行社会责任推动高质量发展”。此次论坛由人民日报社指导、人民日报社经济社会部主办。来自中央和国家机关有关部委负责同志、地方政府主管部门代表、企业负责人和专家学者等200余人参会。在论坛现场，中国三星副总经理张剑接受了采访。

记者：企业履行社会责任的重要意义是什么？三星是如何实践和创新的？

张剑：企业要实现可持续发展，必须坚守社会责任。企业越大，责任越重。三星进入中国33年来，始终秉持“做中国人民喜爱的企业贡献于中国社会的企业”理念，践行社会责任。一是积极经营，与中国社会共同发展。自1992年进入中国后，三星便将企业自身发展融入中国发展大局，近年来，逐步完成从劳动密集型产业向半导体、多层陶瓷电容、新能源汽车动力电池等技术密集型产业的转型升级，成为中国产业链供应链中的重要力量。二是将绿色发展贯穿企业经营和供应链管理全流程。积极推动绿色工厂建设、绿色产品研发，对产品全生命周期实施绿色管理，每年落地上千个环保项目；同时发挥“链主”头雁效应，分享资源、技术和经验，携手近3000家供应商打造绿色供应链，实现生态环境保护和经济高质量发展双赢。三是聚焦社会关切，实施有价值的公益项目。从脱贫攻坚到乡村振兴，三星始终关注中国农村的发展，持续结对帮扶数百个乡村。同时，发挥科技优势，开展青少年科技竞赛、科技女生培养等项目，累计覆盖80万名青少年。

记者：刚才您讲到的，三星在社会公益领域有很大的投入。能否具体介绍一下在实施社会公益项目的过程中，三星的主要成果都有哪些？

张剑：中国三星秉持“分享经营”理念，将企业经营成果与社会分享。公益成果集中在三大领域。其一，“分享村庄”项目持续助力乡村发展。2014年起与中国扶贫基金会合作，通过发展高端民宿旅游、农产品电商等产业帮扶模式，助力13个乡村脱贫致富；2021年启动乡村振兴战略，深度帮扶5个乡村实现多产融合发展；2023年发布企业社会责任新三年战略，以“多维帮扶、多产互融、多业兴旺”模式，助力乡村全面振兴。如今，帮扶村已实现产业多元化发展，不少“空心村”转型成“网红村”；2024年起在吉林舒兰等地推进“科技新农机”项目，发展农业新质生产力，目前该项目已拓展至甘肃、陕西、河南、湖南、吉林等省份的6个县域。其二，深耕青少年科技教育。联合中国科技发展基金会，连续十二年举办Solve For Tomorrow“探知未来”大赛，累计吸引近70万名青少年参加，培养大批优秀青年科技人才。其三，实施“STEM GIRLS科技女性培养计划”。七年以来，累计覆盖近10万名女孩。我们还拨付专款，让女孩们的科学探索成果在三星帮扶村的科技实践基地落地。

记者：听了您的介绍，我发现三星“分享村庄”已经成为示范标杆村。请问这一模式能够取得成功，最核心的经验是什么？这些经验对其他地区推进乡村全面振兴有哪些可借鉴的价值？

张剑：在实施上述项目的过程中，我们逐步摸索出一些经验。一是坚持长期主义。从早期“一心一村”结对帮扶，到脱贫攻坚时期助力13个乡村脱贫摘帽，再到乡村全面振兴阶段推动5个乡村实现产业融合，这些跨越不同阶段、覆盖众多领域的实践，始终以长期稳定的公益投入为原则，构建起系统化、可持续的公益体系。二是秉持科学思维。以陕西富平湾里村帮扶为例，遵循“小产品大产业”思路，系统挖掘柿子的全生命周期价值，通过科技赋能传统柿子产业升级，打造多产业融合发展示范村，实现单一农产品价值向多个产业延伸。三是持续创新。产业帮扶成功后，响应国家农业现代化战略，创新实施“科技新农机”项目，探索“新农机捐赠+新主体培育+新农人培养”模式，通过科技新农机社会化服务，突破农业生产“设备缺、成本高、利用率低”的瓶颈，实现产业降本增效，提升农民的收入和幸福感。四是坚持人才第一。将人才培养与乡村发展深度结合，如“村带头人访韩”项目，多次组织中国乡村带头人赴韩国学习交流。同时鼓励全体员工参加公益活动，让社会责任意识深度融入企业文化中。（任筱霞、龚文静）

(责编：王连香、章斐然)

来源：“人民网”

“乡村赋能中心”为乡村注入多元活力

Tue, 30 Dec 2025 15:38:10 +0800

12月17日上午，位于四川省德阳市黄许镇仙桥村的居民活动中心涌动着融融暖意，这里将开展为期三天的“乡村赋能中心项目”月嫂技能培训活动，培训内容根据妇女及家庭需求制定，兼顾实用性与专业性，不仅涵盖产妇产褥期照料、营养月子餐制作、产后形体康复操等内容，更深入讲解新生儿生理特征、护理要点、母乳喂养技巧，并设置关键实操环节，让学员真正掌握实用技能。

课间休息时，记者看到54岁的陈阿姨正在专注回忆老师讲解的婴儿护理要点，一步步将操作规范复刻在柔软的婴儿模型上。从一开始抱被总是折不好，到后来经过老师协助并反复练习，终于顺利完成了一次包裹练习，陈阿姨难掩喜悦地说道：“家里儿媳妇刚生完，还没出月子呢，我来学学。先带自己家的孩子，等孩子大点儿，我就去做月嫂。”谈及这份“就业规划”与“学以致用”的期待，陈阿姨的笑容格外灿烂。此次赋能培训活动，共吸引了30人报名参与，学员中既有像陈阿姨这样个人家庭需求与就业需求兼有的村民，也有更多人抱着明确的就业目标而来，希望通过专业培训考取资质，成为持证月嫂，靠双手实现就业增收，改善家庭经济状况。

电商赋能助增收庭院经济焕新机

就在月嫂培训如火如荼开展时，距离仙桥村居民活动中心600米的“仙桥食坊”小院，已升起氤氲烟火气。村民黄兰与何小辉夫妇已经在为中午的客人备餐了。何小辉原本是经验丰富的坝坝宴大厨，在仙桥镇推进庭院经济建设时，他将自家院子改造成餐饮小院，却一度遭遇“酒香也怕巷子深”的客流困境。得知情况后，村支书刘春立即邀请老板娘黄兰参加“乡村赋能中心项目”的电商直播培训，并在评估粉丝人数和其他流量因素后，用个人账号帮忙发布“仙桥食坊”的推荐视频。视频里，色泽诱人的农家菜、绿意盎然的庭院令人心生向往，而经过直播培训的黄兰，也从一开始面对镜头的手足无措，逐渐掌握了镜头语言技巧，练就了熟练的营销话术。满满烟火气的视频很快为小院吸引了八方食客，黄兰喜悦地说：“现在，不少人是看了视频专门找来的，生意比以前好多了！”

采访当天，恰好碰到刘春书记和村民一起拍摄特色农产品推荐视频。“你看，这都是咱们镇上的特色农副产品，我最近发布的几条视频，都有好几千的点赞呢！”刘春翻着手机展示，笑着向记者介绍。如今，仙桥村像黄兰、何小辉夫妇这样的庭院经济示范户已有22户，沿着村主干道，特色餐饮、品茗休憩、亲子娱乐等业态一应俱全。“我也鼓励他们把课上学的知识用起来，试着自己运营账号。”刘春书记已经开始构思下一轮赋能课程主题“接下来想再提升一下大家的农业技术，让好产品卖上好价钱的同时，更能种出高品质的特色农产品。”

科学赋能进校园师生共迎新课堂

“乡村赋能中心”的温暖力量，不仅流淌在社区的赋能课堂，也浸润着校园的科学教室。距离仙桥村仅8公里的涪江路小学，是2008年受汶川地震影响在原址重建的校园，学校的科学教室桌椅已使用16年。2024年，“乡村赋能中心项目”在德阳落地后，首先为涪江路小学捐赠了全新的科学教室——崭新的配套课桌椅、先进的多媒体设备、适配教学大纲的科学实验包、配套课件，以及为教师量身定制的专项师资培训，全方位升级了学校的科学教育硬件与软件。

“新教室又亮又宽敞，实验材料都是自己的，不用跟同学抢着做实验了！”五年级的李同学举着刚做好的太阳能发电风车，眼睛里闪烁着兴奋的光芒。为帮助教师更好地驾驭新设备、开展实验教学，暑假期间，学校全体科学教师都参加了项目组织的线上专项培训，系统学习新课件使用方法、实验包与课程融合技巧。“以前上实验课，总怕时间不够、器材不足，现在这些问题都解决了，孩子们学科学的劲头特别足！”负责科学课的肖老师感慨道。

乡村赋能续新篇社区学校共成长

不止仙桥村，“乡村赋能中心项目”让山东、浙江、湖北、内蒙古等不同地区的乡村社区与学校都能收获适用于自身情况的技能。在山东临沭，项目开展的绒绣培训刚刚落幕，阿姨们手中的针线翻飞，将花鸟鱼虫绣得活灵活现，不仅传承了非遗技艺，更找到了指尖增收的新路径；在湖北蕲春，清水河小学借助项目资源开展“创新科普小课堂”，举办实践活动，引导学生在动手操作中领悟科学原理；北京大兴蒲公英学校则组织学生走进科技馆，在实地参观中完成科学探究作业。

从社区的技能培训到校园的设施升级，从庭院经济的红火兴旺到农产品的线上热销，“乡村赋能中心项目”正用实际有效的帮助，让就业增收的希望流动至每一个乡村的小家庭，让科学的种子在每一堂科学课生根发芽。

“乡村赋能中心项目”于2024年7月由中国妇女发展基金会与百事集团共同启动，目前已建设8个赋能中心，开展居民赋能活动 52 场，科学课程 513 节，科学实践活动33场，女教师培训 3 场，覆盖约 3 万人次。未来，项目将继续做好优质资源精准对接与特色活动拓展延伸，将实用技能输送至社区、家庭、学校，为乡村振兴培育更多本土人才，持续激活乡村活力。